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商场知名品牌宣传方案

http://www.fang668.com 日期:08-25 19:50:45| 商业地产策划|人气:419

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前言
    通过前期服装节亮相,系列活动策划执行,以及多种招商工具的到位运用,百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心,招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻,已为百年城积聚了炽热的人气和财气,为后续的招商与经营打下了良好的基础。
    如何"借力使力",充分利用太平洋及其它众多知名品牌的"明星效应",烘托并提升百年城的形象,进一步促进后期的招商和经营工作,在宣传其它品牌的同时提升自已,实现双赢,已成为当前一项举足轻重的工作。

宣传目的:
    --在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时,宣传百年城前期招商成果,证实并展现百年城实力;
    --"抛金引玉",吸引更多目标品牌商家,进一步扩大
    招商成果;
    --加强公众形象、公众信心,增大百年城对目标消费群的吸引力,形成良好口碑;
    --提高品牌的美誉度,为品牌的后续经营奠定良好基础;
    --同步提升百年城和入驻品牌商家形象,实现"双赢"。

宣传策略:
    --因势利导,抛金引玉
    --点面兼顾,重点突破
    --活动主导,多管齐下
    --借力使力,共生双赢

一、因势利导,抛金引玉
    --善用事件行销。
    及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机,进行新闻性话题炒作。
    方式一:利用各种大众媒介进行广泛炒作,扩大影响。
    (详见第四卷"新闻炒作方案"、第五卷"媒体策划方案")
    方式二:利用各种招商会、新闻发布会进行宣传,起到抛金引玉之效,品牌宣传与招商互为促进。

二、点面兼顾,重点突破
    以太平洋主力店和国际性大品牌商家为宣传重点,为其它众多知名品牌的宣传"鸣锣开道"造势,从而达到以点带面,实现强势的宣传效果。
    (太平洋入驻新闻炒作暨招商会系列策划方案详见第一卷"12月招商会方案")

三、活动主导,多管齐下
    --宣传目的
    利用客商品牌资源,达到共生双赢;展现入驻品牌客户与百年城高度一致的理念,强化整体形象;增强公众的好感与信心。
    --宣传方式:
1、活动
    以各种展示(SHOW)活动、公关活动、社会公益活动为重点,既能突显大品牌的风范,拔高起点,保持形象。同时保证公
    众参与度,显现亲和力。

活动主题设计举例:
    主题一:"百年名牌广场"
    提供百年城广场黄金场地定期举办名牌秀,展示百年名牌风彩
    主题二:"百年每月品牌之星"
    发动消费者参与,对经营业绩佳、服务质量好、顾客反馈好、店面布置出色的品牌商家,每月评出"百年品牌之星",授予荣誉标志,并由百年城在相关媒介作专场宣传推介。
    主题三:"我为大连添光彩"
    发动知名品牌联合赞助发布公益广告,弘扬真善美。
    主题四:"百年名牌,百年爱心"
    联合入驻百年城的知名品牌,发起或赞助社会公益活动,如养老、助学、扶贫、捐赠社会公共福利设施等。
2、媒介宣传配合
    详见第一卷之"工地现场配合"及第五卷"媒体策划方案"

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