2016年注册咨询师考试《分析与评价》备考资料(2)

　　第二章　市场分析与市场战略

　　一、内容提要

　　1.市场调查

　　2.市场预测

　　3.战略分析

　　二、真题分析

　　三、本章内容变化

　　1.新增了市场预测方法的介绍，包括定量预测方法中一元线性回归分析、弹性系数分析、消费系数法、简单移动平均法、指数平滑法;定性预测方法中的类推预测法、专家会议法、德尔菲法。新增了市场战略的内容，包括市场战略类型、战略分析方法(行业竞争结构、竞争能力分析、swot分析、投资组合分析)。

　　2.对市场调查内容、调查程序、调查方法等进行了更为系统的阐述。

　　3.删除了竞争力分析、市场风险分析、项目投资战略的相关内容。

　　四、重点、难点

　　1.市场调查的内容与方法

　　2.市场预测的内容与方法

　　3.市场战略类型及战略分析方法

　　五、内容讲解

　　第一节　市场调查

　　一、市场调查的内容(p27)<变>

　　(一)市场需求调查

　　(二)市场供应调查

　　(四)竞争者调查

　　[例题1]市场调查的主要内容包括( )。

　　a.市场需求调查

　　b.市场供应调查

　　c.资源供应调查

　　d.消费者调查

　　e.竞争者调查

　　[答案]abde