福新花园城社区活动策划方案

    活动背景:

    社区简介:福新花园城占地27.9亩,总体量148000平方米,由8栋23-27F高层构筑的豪华住宅社区;福新花园城首创单元双电梯(室内高速电梯,室外豪华观光电梯)一级配置;福新花园城各项配置齐全:其海湾型露天游泳池、标准网球场、小区广场背景音乐系统及音乐喷泉广场均为省内超级配置,是目前福建省内的高档住宅社区之一。

    人群优势:福新花园属高档住宅区,居住人群以企业老总、高层管理人员、白领阶层为主,收入、文化均属中上水平,消费能力强,注重个人形象,讲究生活情调,喜欢尝试新事物。

    宣传优势:在社区内进行促销活动具有针对性强、形式灵活,特点鲜明、影响力持久,覆盖率高、价格低的特点,且社区流动人群稳定,易掌握人流高峰期,具有聚众传播的效果。

    活动目的:品牌推广、项目介绍、拉动销售。

    活动形式:以现场展示、让利促销为主。

    活动安排:

    (一) 活动主题一:瑜珈俪人秀

    口号:美俪赢天下!

    1、时间:9月4日-9日(星期一至星期六)
    2、地点:福新花园城
    3、活动内容:

活动节目

活动时间

活动地点

活动细则

瑜珈表演

9月4日-8日

(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)

福新花园城前的音乐喷泉广场（或福新花园游泳池旁）

美俪阿萨娜会员于上下班人流高峰期进行瑜珈表演,形成一道独特的风景，吸引目标消费者,促使其产生冲动消费。

促销活动

9月4日-8日

福新花园城小区内

配合社区上下班时间于小区内摆设摊位，发放瑜珈俪人手册、人员现场介绍、让利促销(打折抽奖赠礼)，鼓励居民进行现场报名；活动期间教师可凭相关证件取得最优惠价并获得精美礼品一份(化妆品/美容卡)。

瑜珈全民运动

9月4日—8日(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)

福新花园城网球场

9月4日,工作人员于福新花园入口处,发放活动宣传单,邀请社区居民加入瑜珈全民运动中,参与人员可参与瑜珈表演并获得专业人员现场指导的机会。

瑜珈下午茶

9月8日（下午5：30—7：30）

福新花园城小区内

由物业人员负责发放请柬，邀请居民参加“瑜珈下午茶”，即时将提供茶水、水果等简单招待，登记参与人员，建立客户资料库并进行相关瑜珈讲座，咨询社区人员对瑜珈运动的心得体会。

瑜珈社区代言人

9月9日

福新花园城前的音乐喷泉广场

邀请社区人员参加“瑜珈社区代言人”海选赛，优胜者将获得一定的奖金（具体数额待定）与证书（社区代言人证书），同时将被招聘为小区代言人，代言人有底薪，帮助美俪阿萨娜做小区宣传，同时也帮助进行销售。（建议此项活动在多个社区巡回举行）

    5、辅助媒体:
    (1) DM,进行相关活动的介绍;
    (2) 瑜珈俪人手册:内容以瑜珈俪人身材展示、动作示范、及瑜珈作用等相关介绍,用于赠送活动参与者;
    (3) 邀请函:邀请社区居民参加"社区代言人"海选赛和瑜珈下午茶;
    (4) 东南早报:海选比赛时,进行跟踪报道(图片为主,软文为辅);
    (5) 小区灯箱广告:于社区内进行瑜珈俪人的形象宣传及活动简介,塑造良好的企业形象;
    (6) 大泉州打折网:进行活动的全程跟踪报道(正亿广告友情赞助);
    (7) 社区广播:利用福新花园小区广场音响进行活动介绍、瑜珈配乐。
    (8) 楼宇电视广告:投放楼宇电视广告,进行企业文化、活动介绍宣传,提高品牌知名度。

    (二) 活动主题二: 瑜珈健康之旅

    口号:美俪阿萨娜,健康享"瘦"
    1、时间:10月1日-8日
    2、地点:泉州知名社区(福新花园、和昌商城、太平洋花园、宝珊花园、南丰新城)
    3、活动内容:
    (1) 健康之旅--体验瑜珈:10月1日-4日,市民可交纳一定费用参加为期八天的健康之旅,在游山玩水时体验瑜珈魅力(每天穿插1个小时的瑜珈体验活动,瑜珈体验为免费赠送);
    (2) 美俪沙龙(含抽奖活动):10月4日-8日,邀请市民参加"美俪沙龙",市民只须交纳少额手续费便可免费体验"美俪阿萨娜"馆内任何一项活动;
    (3) 俪人座谈会:邀请新老会员参加座谈会,大家对"乐出健康、练出美丽",以及在生活中所遇到的压力、美容养颜等问题进行了讨论,同时穿插了抽奖活动,赠送精美礼品和贺卡!会员在轻松的座谈会中互相认识、交流,最后一起合影,共度国庆节!

    4、辅助媒体:
    (1) DM:制作活动宣传单,以夹报、社区邮箱投递两种形式进行投放;
    (2) 小区灯箱广告:以形象宣传为主,活动介绍为辅;
    (3) 新华都灯箱广告:借助新华都十一长假人流高峰期,进行活动宣传、形象塑造;
    (4) 大泉州打折网:进行活动的全程跟踪报道(正亿广告友情赞助);
    (5) 人员宣传:美俪阿萨娜于活动前期,入驻小区、摆摊设位,进行宣传、现场报名活动。

    活动预算:(略)

    效果评估:瑜珈是都市新兴时尚运动,由于属泊来的外来运动且兴起时间不长,真正了解的消费者并不多,在小区内进行面对面,手把手式的亲身体验可使消费者了解瑜珈的魅力所在;同时这种亲民运动,让消费者备感亲切、乐意接受并牢记于心;容易造成追随式消费,第一个进行现场消费的小区居民容易带动其它居民的竟相模仿、达到消费潮流的效果;此次活动以品牌认知为目标的表现策略,提高认知度,强化记忆度达到最基本的认知和知晓目的,通过瑜珈表演、互动活动、让利促销等方式引发消费热潮。

    注:美俪阿萨娜可根据自身需求,进行活动调整;具体活动流程、活动预算待活动形式确定后另行细分。